产品美、销量更美，欧拉如何成功引爆女性车主圈层？

年轻一代女性消费群体的市场空间有多大？看看已经火速进入上行通道的欧拉品牌就知道了。作为汽车市场中唯一专注于女性用车的汽车品牌，欧拉的猫系家族与此前的mini、卡罗拉、smart等车型有着本质的区别。因为后者只是“适合”女性用车，而欧拉猫系家族才是真正意义上从源头打造的“女性专属”产品。

 

 

正因如此，欧拉品牌入市以来受到女性消费群体火热追捧，今年上半年的销量就是最有力的见证。

热度持续暴涨，欧拉造就销量“神话”

在刚刚发布的销量快报中，今年6月，欧拉品牌再度实现销量破万，达到10791辆。同时，上半年累计销量更是达到了52547辆，同比大增456.9%，仅用半年时间便基本追平2020年全年销量，市场热度持续走高，稳居新能源汽车第一阵营。

如此高光表现背后，是欧拉品牌在女性消费群体中影响力的与日俱增。在软萌外观、强大产品力以及创新营销思维多重发力下，追随欧拉的女喵粉们也肉眼可见地越来越多。

 

 

对女性消费群体的笃定和坚持，让欧拉品牌在最初就赢得了一大批女性消费者的好感。今年3月，欧拉品牌高调官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位。凭借对女性消费者的深入洞察，欧拉的营销动作也与其他品牌相比显得更有针对性，更能深入女性用户的内心。

 

 

例如，从年初开始，欧拉品牌在各地举办的一场场用奔跑展现女性魅力的“甜蜜跑”，今年4月，欧拉又以城堡风格的主题展台吸引女性打卡，以及父亲节期间让女性勇敢对父亲说出爱的“女儿的奥特曼”话题及线下活动，无一不戳中女性消费者的内心。

猫系列产品布局，欧拉多维度抢占女性消费空间

显而易见的是，欧拉总能找到女性消费者的关注点，也基于此得以精准迎合女性消费者的一切需求，并通过产品设计、功能理念、创新思维，不断与年轻女性用户群体完成共融和共创。在这一过程中，欧拉品牌所输出的产品力也十分强悍。

 

 

在产品造型设计方面，欧拉主张融合“女性美、复古美、时尚美、经典美”，并通过小清新配色和或复古、或Q萌的外观造型，将这四美发挥得淋漓尽致。而在产品功能方面，欧拉同样秉承“更爱女人”的理念，从女性用车需求出发，设计了诸多让女车主一见倾心的小细节。例如在车内设置可装载高跟鞋、口红的储物空间，智能配置上搭载避免女性倒车入库尴尬的360影像，以及可实现“只动口不动手”的语音控车……有了这些细致入微的小细节，无数女喵粉瞬间被圈粉。

 

 

而从欧拉旗下猫系家族的布局上，更可看到欧拉对不同类型、不同风格的年轻女性消费者需求的满足。目前，欧拉旗下主销的黑猫、白猫及好猫车型，覆盖女性用车基础场景。今年上海国际车展亮相的欧拉朋克猫和欧拉闪电猫，则预示着欧拉品牌产品矩阵向着更高的维度拓展。

 

 

今年上半年456.9%的同比增速背后，是欧拉产品谱系的完善，是产品综合实力的进阶，更源自一以贯之对质量的把控以及对用户体验无死角的关怀。可以说，今年上半年令人惊喜的销量表现让欧拉进一步完成了由质到量的双重升华。未来，随着朋克猫、闪电猫等新车型的上市以及更多创新营销举措的深入人心，欧拉还将再创佳绩。